Qu’est ce que c’est les Digitally Native Vertical Brands (DNVB) et pourquoi elles sont le futur du retail ?

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Qu’est ce qu’une Digital Native Vertical Brand ?

  1. C’est un business model de commerce vertical qui supprime les intermédiaires de l’amont à l’aval, de la fabrication à la distribution.
  2. A l’intersection entre innovation, technologie et commerce, ce sont des startups, à fort potentiel de croissance, et dont toute l’activité est pilotée par la data. Elles bénéficient souvent de levées de fonds privés.
  3. Génétiquement digitales, les DNVBs développent leur univers de marque, s’expriment, interagissent et vendent directement et principalement via le web et le mobile. Elles sont centrées de manière obsessionnelle sur l’expérience client (une combinaison indissociable entre les produits, l’expérience online et le service client) et la création d’un fort lien émotionnel avec chacun.
  4. Lorsqu’elles font le choix de passer du digital au brick&mortar, elles continuent à délivrer une expérience de marque personnalisée, au travers de leur réseau propre ou de partenariats sélectifs pour contrôler leur distribution.

Un phénomène exponentiel

  • Soit à s’emparer de marchés délaissés par les acteurs historiques et à construire une offre de niche adaptée
  • Soit à proposer, sur un marché quasi-monopolistique, (un marché relativement fermé où quelques grands acteurs maintiennent des prix artificiellement élevés), une offre de qualité équivalente ou supérieure pour un prix inférieur.

Pourquoi il faut y porter attention aux DNVBs ?

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CEO @BrandALchimy, DtoC expert, Author 📚 “DNVB: les surdouées du commerce digital” éd. Maxima. Fascinated by creativity & innovation.

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Viviane Lipskier

Viviane Lipskier

CEO @BrandALchimy, DtoC expert, Author 📚 “DNVB: les surdouées du commerce digital” éd. Maxima. Fascinated by creativity & innovation.

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